تیراژه مگ / استایلیست

نام‌گذاری برندها یک فرایند استراتژیک و اساسی در جذب مشتریان و ساختاردهی هویت برند است. نام یک برند می‌تواند تأثیر بزرگی بر ذهن مشتریان بگذارد. نامی خلاق و جذاب می‌تواند برند را از دیگران متمایز کند و در ذهن مخاطبان جا بی‌افتد. می‌تواند ارزش‌ها، فلسفه و هویت برند را بازتاب دهد. انتخاب نامی که با اهداف و ارزش‌های برند هم‌خوانی داشته باشد، باعث تقویت ارتباط مشتریان با برند می‌شود.
یک نام خوب می‌تواند تأثیر قابل توجهی بر استراتژی‌های بازاریابی داشته باشد. نامی جالب که در ذهن‌ها باقی بماند می‌تواند کمک کند تا برند در بازار از دیگر رقبا برتری پیدا کند.
نام یک برند اغلب اولین نقطه تماس بین مشتریان و برند است. یک نام مناسب می‌تواند اعتبار برند را تقویت کند.
بنابراین، نام‌گذاری برندها یک عنصر کلیدی در ساختاردهی و تعمیق هویت برند است. انتخاب یک نام مناسب با رعایت این نکات می‌تواند به تقویت و ترویج برند کمک بزرگی کند.
از پیدایش جریان مد و فشن، مردم همیشه علاقه‌مند بودند که لباس برند یا طراح مورد علاقه خود را بخرند. در آغاز این روند، خرید لباسی که مد روز باشد بسیار گران تمام می‌شد اما با گذشت زمان، پیدا کردن لباس‌های ارزان‌تری که از برند‌های معتبر باشند آسان‌تر شد. در این وبلاگ به داستان پیدایش چند نام که از مشهورترین برندهای دنیای مد هستند می‌پردازیم.
بیشتر برندها داستان خاصی در پس پیدایش نام خود ندارند و در بیشتر موارد موسسان، نام خود را روی برند گذاشته‌اند. مانند برند شنل که توسط طراح لباس زنان کوکو شنل در سال ۱۹۱۰ تأسیس شد و یا گوچی که در سال ۱۹۲۰ در فلورانس یک مغازه فروش لوازم چرم دست‌ساز راه‌اندازی کرد. این کمپانی کوچک که «گوچی» نام گرفت به مرور به لطف کیفیت بالای محصولات خود به یکی از بزرگ‌ترین برندهای دنیای مد به ویژه در کیف و کفش تبدیل شد. در آلمان در سال ۱۹۲۴ هم «هوگو فردیناند باس» برند لوکس خود را تحت عنوان هوگو باس تأسیس کرد.

نایکی (Nike)

یکی از برندهای مطرح ورزشی است که نام خود را از ایزد پیروزی در اساطیر یونان باستان گرفته هر چند که در سه سال اول تاسیسش نام آن «Blue Ribbon sports» بود؛ به معنای محصولات ورزشی روبان آبی.
یک شرکت چندملیتی امریکایی‌ست که در زمینه طراحی، تولید، توسعه و پخش محصولاتی مانند کفش ورزشی، پوشاک ورزشی و تجهیزات ورزشی فعالیت می‌کند. دفتر مرکزی Nike، در نزدیکی شهر بیورتون ایالت اورگن در شمال‌ باختری ایالات متحده امریکا واقع شده است. نایکی Nike بزرگترین تولید کننده در زمینه تولید کفش‌های ورزشی، پوشاک، لوازم و تجهیزات ورزشی در جهان به‌ شمار می‌رود.

زارا (Zara)

برند شناخته شده‌ای که به دلیل یک بدشانسی، نامی که دلخواه موسسش بود را از دست داد.
«آمانیکو اورتجا» می‌خواست به خاطر فیلم زوربای یونانی آنتونی کوئین نام آن را زوربا بگذارد اما از بداقبالی در همان نزدیکی باری به همین نام وجود داشت، صاحب آن بار، نزد اورتگا آمد و گفت: وجود دو مغازه به نام زوربا در نزدیکی هم برای مردم گیج‌کننده می‌شود، در ضمن آن‌ها برای تابلوی جلوی بار قالب حروف را سفارش داده بودند، در نتیجه اورتگا به دنبال نام جدیدی برای فروشگاهش گشت و اسم زارا (Zara) را یافت.
زارا (Zara) یک برند اسپانیایی پوشاک و زیورآلات است و کار خود را از شهر ارتشیو در گالیسیا آغاز کرد. در سال ۱۹۷۵ توسط روزالیا مرا گوینتیا و آمانسیو اورتگا تأسیس شده‌ است.

آدیداس (Adidas)

آدیداس آگ (Adidas AG) یکی از شناخته شده ترین برندهای غول پوشاک ورزشی آلمانی‌ست که در سال ۱۹۲۰ تأسیس شد. بسیاری از مردم فکر می‌کنند که آدیداس (Adidas) مخفف جمله انگلیسی «هر روز دربارهٔ ورزش رویاپردازی می‌کنم» است؛ اما در واقع این نام مشتق شده از اسم و فامیل آدولف داسلر است. چون به طور مخفف به او «آدی» می‌گفتند. او با ترکیب اسم خودمانی و نام خانوادگی‌اش کلمه آدیداس (Adidas) را اختراع کرد. آدیداس (Adidas) یک هلدینگ است و شرکت‌های تولید پوشاک ورزشی مختلفی زیرمجموعه آن به‌شمار می‌آیند. آدیداس (Adidas) بزرگ‌ترین تولیدکننده لوازم ورزشی در اروپا و پس از نایکی (Nike) دومین تولیدکننده بزرگ لوازم ورزشی در جهان می‌باشد.

رولکس (Rolex SA)

یک شرکت ساعت‌سازی سوئیسی است. ساعت‌های رولکس (Rolex) از اعتبار و شهرت زیادی نزد مردم جهان برخوردارند. رولکس (Rolex) به عده ای افراد لوکس، ثروتمند، باادب که فرهنگ و آداب بسیار خوبی داشتند می‌گفتند.
آلفرد دیویس و هانس ویلسدروف دو برادران ناتنی بودند که در سال ۱۹۰۵ با هم کاری یک دیگر موتورهای سوئیسی هرمان را به انگلستان وارد می‌کردند و آن‌ها را به دیگر سازندگان ساعت هم‌چون دنیسون می‌فروختند، این ساعت‌ها با حک شدن اول نام این دو برادر بر روی عقربه‌های آن‌ها به شکل W&D تولید می‌شد.
در سال ۱۹۰۸ این دو برادر نام تجاری رولکس (Rolex) را برای بیزینس خود انتخاب کردند و دفتر خود را در سوئیس باز کردند. از نظر بیسدورف نام رولکس (Rolex) در بسیاری از زبان‌ها قابل ادا کردن بود و دارای حروف کمی بود و به همین دلایل به راحتی نوشته می‌شد. همچنین به اندازه‌ای کوتاه بود تا بر روی بدنه ساعت حک شود و این دلایلی بود برای انتخاب این نام برای کمپانی W&D.

گپ (Gap Inc یا Gap)

شرکت گپ اینکورپوریتد یا گپ (Gap Inc یا Gap) تولید کننده و خرده فروش پوشاک و اکسسورى آمریکایی در سراسر جهان است.
شرکت گپ (Gap) در سال ١٩٦٩ میلادى توسط دونالد فیشر (Donald Fisher) و همسرش دوریس فیشر (Doris F. Fisher) تاسیس شده است. دفتر اصلی این شرکت در شهر سان فرانسیسکو - کالیفرنیا ایلات متحد امریکاست. در اواخر دهه ١٩٦٠ میلادى زمانی که دونالد فیشر در زمینه بازسازى املاک و مستغلات در شهر سان فرانسیسکو فعالیت می‌کرد، متوجه دو نکته بسیار جالب شد: نخست این که در شهر انبوهی از افراد به خصوص افراد هیپی که شلوار جین می پوشیدند در میان جوانان بسیار محبوب شده بودند. و دوم این که یافتن فروشگاه‌هایى که طیف گسترده‌اى از شلوار جین در سبک و اندازه‌هاى مختلف داشته باشد، بسیار دشوار بود. سپس درسال ١٩٦٩ میلادی، دونالد فیشر و همسرش دوریس تصمیم گرفتند فروشگاهى مختص عرضه شلوارهای جین‌ گوناگون از سایزها و سبک‌هاى برند لیوایز تاسیس کنند. یکی از املاک خود را در نزدیکی دانشگاه ایالتی سان فرانسیسکو به عنوان فروشگاهی براى عرضه جین‌هاى لوایز طراحی کردند تا مشریان جوان را جذب کنند و نام این فروشگاه را گپ (Gap) نامیدند. نام گپ (Gap) به شکاف نسلی بارزى که در آن زمان ایجاده شده بوده اشاره مى‌نمود. در سال ١٩٧١ میلادى شرکت گپ (Gap) را ثبت نمودند که به یکی از بزرگترین خرده فروشان امریکایی لیوایز تبدیل شد. در واقع فروشگاه‌های گپ (Gap) اولین فروشگاه‌هاى زنجیره‌اى بودند که به صورت ویژه و خاص در زمینه ارائه شلوار جین برند لیوایز در طیف وسیعى از سبک و سایزهاى گوناگون فعالیت می‌کردند. البته از سال ١٩٧٣ میلادى شرکت گپ (Gap) شروع به تولید شلوار جین با نام برند خود نمود.

ریباک (Reebok)

شرکت تجهیزات ورزشی امریکایی‌ست، که تولیدکننده کفش‌های ورزشی، پوشاک و لوازم ورزشی می‌باشد. این شرکت در سال ۱۸۹۵ توسط جی. دبیلو. فاستر (J.W. Foster) و با نام جی. دبلیو. فاستر اند سانز (J.W. Foster and Sons) در شهر بولتون، بریتانیا تأسیس شد. شرکت (Reebok) یکی از برندهای رقیب آدیداس (Adidas) است که ریشه اسم جالبی دارد. ژوزف ویلیام فوستر کسی بود که یکی از اولین انواع کفش‌های ورزشی را ساخت که در زمان خودش بسیار محبوب شدند. در سال ۱۹۵۸ دو تن از نوه‌های او به نام های جو و جف فوستر در یک دیکشنری آفریقایی که پدربزرگشان در یک مسابقه دو برنده شده بود به نام «رباک» برخوردند که به زبان آفریقای جنوبی یعنی غزال کوهی خاکستری و در نهایت این نام را برای برندشان انتخاب کردند. تلفظ رباک، به ریباک (Reebok) تغییر یافته بود.

تیراژه مگ / استایلیست